Vertikale Streifen in Neonorange auf hellgrauem Grund, die an einen geblähten Spinnaker erinnern, symbolisieren die Kieler Woche 2012, die vom 16. bis 24. Juni 2012 wieder zahlreiche Gäste in die Landeshauptstadt locken wird. Das Konzept der Berliner Grafikdesignerin Ariane Spanier ging aus dem Wettbewerb für das Corporate Design der Kieler Woche 2012 als Sieger hervor. Der Spinnaker, ein bauchiges Vorsegel, das die Segelfläche eines Schiffes vergrößert und es schneller und dynamischer macht, nimmt nun Kurs auf das größte Segelsportereignis der Welt und das größte Sommerfest Nordeuropas.

Die Jury des Designwettbewerbs lobte den Entwurf aufgrund seiner Einfachheit, Starkfarbigkeit und seiner Durcharbeitung in allen Anwendungen – er sei frisch und unverbraucht in seiner visuellen Sprache.

Seit über 60 Jahren wird mit jährlich wechselnden Plakaten und anderen Werbemitteln weit über Kiel hinaus für die Fest- und Segelwoche geworben. Sich in diese 1948 begonnene Tradition einzureihen und einmal das Kieler-Woche-Design zu gestalten, ist der Traum vieler Grafikdesigner. Aber nur wenige bekommen die Chance dazu: Seit 1959 lädt Kiel von einer Jury ausgewählte Designer aus dem In- und Ausland zum renommierten Wettbewerb ein. Die eingeladenen Teilnehmer sind Gäste der Kieler Woche und sammeln an der Förde Eindrücke, die sie dann in ihre Entwürfe für das Folgejahr einfließen lassen. Erstmals wurde das Plakat der Kieler Woche 1960 durch so einen Einladungswettbewerb ermittelt. Seit Mitte der 70er Jahre muss das Plakat eingebunden sein in ein stimmiges Corporate Design.